Carte postale publicitaire : formats, grammage et règles pour l'envoyer en nombre
Dimensions acceptées par La Poste, zone adresse, papier, carte nue ou sous enveloppe, offre Destineo et personnalisation : tout ce qu'il faut régler avant le BAT
La carte postale publicitaire est le support le plus direct du courrier en nombre : pas d'enveloppe à ouvrir, un visuel au recto, un message et une adresse au verso. Encore faut-il qu'elle respecte les formats de La Poste, que son adresse tienne sur le papier et qu'elle parte au bon tarif. Ce guide rassemble les règles vérifiées le 9 novembre 2026 sur les documents officiels de La Poste ; pour la prestation complète, voyez notre page routage de cartes postales publicitaires.
L'essentiel en 30 secondes
- Format mécanisable du Guide pratique courrier (Lettre, Ecopli) : de 140 × 90 mm à 235 × 162 mm (carré : 140 à 162 mm de côté), 5 mm d'épaisseur au plus. A6, DL, A5 et carré 150 mm y entrent tous.
- Destineo Premium est plus strict : pli de 8 à 50 g, 176 × 250 mm au plus en petit format, papier mat. En 300 g/m², une carte A5 y entre ; une A6, une DL ou une carrée 150 mm, trop légères, n'y entrent pas.
- La Poste demande au moins 200 g/m² et recommande 250 g/m² ; nous proposons une carte 300 g 1 face.
- On n'adresse jamais un papier couché : la carte est couchée au recto seulement et l'adresse s'imprime sur le verso non couché.
- Au verso : affranchissement en haut à droite, adresse à droite, bande du bas laissée blanche pour l'indexation postale.
- Dès 400 cartes d'une même maquette, l'envoi peut partir en Destineo, à condition que la carte respecte les règles de l'offre choisie ; le tarif le plus bas vise le petit format.
- Prénom, message par segment et code promo unique s'impriment en données variables, dans des zones fixes.
Quelles dimensions pour une carte postale envoyée en nombre ?
Pour partir au tarif format mécanisable, une carte postale rectangulaire doit mesurer entre 140 × 90 mm et 235 × 162 mm, une carte carrée entre 140 et 162 mm de côté, avec 5 mm d'épaisseur au plus. Ces bornes viennent du Guide pratique courrier de La Poste de janvier 2026 (p. 6 et 7, PDF). Une carte plus petite est refusée, une carte plus grande passe dans une catégorie plus chère. Ces bornes valent pour les tarifs Lettre et Ecopli : Destineo Premium a ses propres règles, plus strictes, détaillées plus bas.
| Format | Dimensions | Poids en 300 g/m² | Catégorie |
|---|---|---|---|
| Minimum admis | 140 × 90 mm | – | En dessous : refusé |
| Carte A6 | 148 × 105 mm | environ 4,7 g | Format mécanisable ; trop légère pour Destineo Premium |
| Carte DL | 210 × 99 mm | environ 6,2 g | Format mécanisable ; trop légère pour Destineo Premium |
| Carte A5 | 210 × 148 mm | environ 9,3 g | Format mécanisable ; Destineo Premium petit format |
| Carte carrée | 150 × 150 mm | environ 6,8 g | Format mécanisable (140 à 162 mm) ; trop légère pour Destineo Premium |
| Maximum mécanisable | 235 × 162 mm | environ 11,4 g | Format mécanisable ; Destineo Premium petit format |
| Carte A4 | 297 × 210 mm | environ 18,7 g | Standard distribution ou grand format (jusqu'à 360 × 260 mm) |
Poids calculés en 300 g/m² (surface × grammage) : tous restent loin de la limite haute du format mécanisable, 35 ou 50 g selon l'offre (p. 7). En Destineo Premium, c'est le poids minimal de 8 g qui écarte les petites cartes. Le format « Standard distribution » accepte jusqu'à 360 × 260 mm et 20 mm d'épaisseur (p. 27), à un tarif plus élevé.
Rapport des dimensions et sens de l'adresse
Les conditions générales de vente courrier-colis de La Poste en vigueur (version du 6 octobre 2026) ne fixent pas de rapport chiffré entre longueur et largeur : elles donnent un minimum de 14 × 9 cm pour les lettres et cartes. Deux règles comptent en pratique. Un pli dont les deux côtés mesurent entre 140 et 162 mm relève du format carré. Et en Destineo Premium, l'adresse et les mentions postales doivent être parallèles au plus grand côté ; sinon, le pli est classé en grand format (Guide courrier industriel sous Smart Data, janvier 2026, p. 27, PDF). Une carte conçue en portrait se compose donc avec un verso en paysage.
Les coins arrondis sont admis avec un rayon de 1 cm au plus (Guide pratique courrier, p. 9) ; une carte découpée à la forme se valide au moment du devis.
Zone adresse, affranchissement, indexation : que mettre où ?
Sur la face adresse, La Poste réserve l'affranchissement en haut à droite, l'adresse du destinataire à droite au-dessus de la bande du bas, cette bande pour l'indexation, et le coin haut gauche pour l'expéditeur, obligatoire en courrier publicitaire. La moitié gauche reste libre pour le message.
| Zone | Position et cotes | Ce qu'on y met |
|---|---|---|
| Expéditeur | En haut à gauche, à 10 mm au moins des bords | Nom et adresse de retour, une seule adresse |
| 1. Affranchissement | En haut à droite, zone de 74 × 40 mm, extensible à 160 mm de long ; mentions à 10 mm des bords haut et droit | La marque d'affranchissement, rien d'autre |
| 0. Zone zéro | Juste au-dessus du bloc adresse | Données utiles au tri, laissées libres de tout graphisme |
| 2. Adresse | À droite, dans les 120 mm du bas ; marges libres de 20 mm à gauche, 15 mm à droite, 2 mm dessus et dessous | Le bloc adresse, à la norme NF Z10-011 |
| 3. Indexation | Bande du bas, au moins 140 mm de long depuis le bord droit et 20 mm de haut | Rien : La Poste y imprime son code de tri |
| 4. Zone libre | Tout le reste du verso, et le recto | Message, offre, code promo, QR code, logo |
Rédaction et couleurs du bloc adresse
L'adresse suit la norme NF Z10-011 : six lignes au plus, 38 caractères par ligne, code postal et localité en majuscules sans accent ni ponctuation. Italique, gras, souligné et texte blanc sur fond foncé sont interdits (p. 21). Le fond des zones d'adresse et d'indexation reste clair, mat et sans vernis, avec une réflectance supérieure à 50 % (norme NF EN 13619, p. 25). Aucune imitation de mention postale (« Recommandé », « Port payé »…) n'est admise. Pour fiabiliser le fichier avant l'impression, voyez notre guide NPAI et qualité des adresses.
Quel grammage et quel papier pour une carte postale publicitaire ?
La Poste exige au moins 200 g/m² pour une carte et recommande 250 g/m², sur un papier mat : les papiers glacés, vernis ou satinés sont exclus du tarif mécanisable (Guide pratique courrier, p. 5). Pour une carte routée sans enveloppe, nous proposons une carte 300 g 1 face : couchée mat au recto pour le visuel, non couchée au verso pour l'adresse et le message.
La raison : on n'adresse jamais un papier couché. L'adresse, le prénom ou le code sont imprimés en jet d'encre au moment de l'adressage ; sur un couché, brillant ou mat, cette encre sèche mal et s'efface au frottement des machines de tri.
| Papier | Recto | Verso (face adresse) | Verdict |
|---|---|---|---|
| Carte 300 g 1 face | Couché mat : photos nettes, couleurs denses | Non couché : l'encre d'adressage tient | Notre proposition pour la carte routée |
| Papier non couché (offset) épais | Rendu plus doux, aspect naturel | Non couché | Possible, si le grammage reste rigide |
| Couché 2 faces, mat ou brillant | Couché | Couché : l'adressage ne tient pas | À réserver à la carte sous enveloppe |
Un flyer souple de 135 ou 170 g/m² n'est pas une carte postale : sous le seuil de 200 g/m², il ne passe pas au tarif mécanisable et risque d'arriver corné. Un pelliculage reste au recto. Sous enveloppe, la question ne se pose plus : l'adresse est sur l'enveloppe, la carte peut être couchée, pelliculée ou vernie.
Carte postale sans enveloppe ou sous enveloppe ?
La carte sans enveloppe coûte moins cher et se lit dès la boîte aux lettres ; la carte sous enveloppe protège les finitions et donne un ton plus personnel. Offre, invitation, relance : la carte nue est le choix courant. Carte double ou finitions : l'enveloppe s'impose.
| Critère | Sans enveloppe | Sous enveloppe |
|---|---|---|
| Papier | Carte 300 g 1 face (verso non couché) | Libre : couché 2 faces, pelliculé, vernis sélectif |
| Adresse | Imprimée au verso, à droite | Sur l'enveloppe, ou sur la carte lue en fenêtre à droite |
| Poids du pli | La carte seule (5 à 10 g en A6 à A5) | Carte + enveloppe, toujours sous 35 g en DL ou C5 |
| Sur nos tarifs | Forfaits DL et A5 publiés | Forfaits DL et A5 publiés, mise sous pli comprise |
Une carte personnalisée sous enveloppe porte son adresse, lue en fenêtre à droite, ou est rapprochée une à une de son enveloppe. Le choix de l'enveloppe est détaillé dans notre guide bien choisir ses enveloppes.
Destineo : quelle offre La Poste et quel format pour le meilleur tarif ?
Une carte postale publicitaire envoyée à 400 adresses ou plus peut partir en Destineo, la gamme de La Poste pour le courrier publicitaire adressé : Destineo Esprit Libre dès 400 plis en diffusion nationale, Destineo Premium dès 1 000 plis par dépôt. Dans les deux cas, le tarif le plus bas concerne d'abord le petit format : la carte mécanisable de 35 g au plus.
| Offre | Seuil d'accès | Délai indicatif | Format qui obtient le tarif le plus bas |
|---|---|---|---|
| Lettre verte, Écopli | Aucun | J+3 (Lettre verte), J+4 (Écopli) | – : tarif à l'unité, le plus élevé |
| Destineo Esprit Libre | 400 plis en diffusion nationale, 100 en diffusion locale (département de dépôt et départements limitrophes) | J+7 | Format mécanisable jusqu'à 35 g ; Standard distribution et format libre plus chers |
| Destineo Premium (Intégral Classique) | 1 000 plis par dépôt | J+7 | Petit format : 140 à 250 mm de long, 90 à 176 mm de large, 8 à 50 g, adresse parallèle au plus grand côté ; grand format plus cher |
Sources : La Poste, Guide des tarifs Entreprises et Collectivités 2026, p. 81 et 84, PDF ; Guide courrier industriel sous Smart Data, janvier 2026, p. 27 et 30. Sur notre page tarifs, l'affranchissement est affiché dès 0,56 €HT par pli à partir de 400 destinataires en Destineo Esprit Libre, et 0,388 €HT par pli dès 1 000 en Destineo Premium : ce sont des tarifs de petit format. Hors petit format, l'affranchissement est chiffré sur devis.
Le poids minimal du petit format Destineo Premium
Le Guide courrier industriel sous Smart Data de La Poste, janvier 2026 (PDF) fixe les règles de Destineo Premium, plus strictes que celles des tarifs Lettre et Ecopli :
- Petit format (p. 27) : 90 à 176 mm de large, 140 à 250 mm de long (carré : 140 à 176 mm), 0,3 à 5 mm d'épaisseur, 8 à 50 g, adresse et mentions postales parallèles au plus grand côté, sinon le pli passe en grand format.
- Grand format (p. 30) : jusqu'à 260 × 360 mm, mais toujours à partir de 8 g.
- Papier (p. 61) : mat, résistant et rigide, au moins 200 g/m² pour une carte ; papiers glacés, vernis ou satinés exclus.
- Adresse (p. 26-27) : norme NF Z10-011, sans caractère parasite ; la Smart Data, le code propre à chaque pli Destineo Premium, doit rester parfaitement visible et lisible, son numéro en clair compris.
Conséquence pour une carte en 300 g/m² : l'A5 (environ 9,3 g) entre en petit format, mais l'A6 (4,7 g), la DL (6,2 g) et la carrée 150 mm (6,8 g) n'entrent dans aucune case de la grille Destineo Premium. Pour ces cartes, nous comparons au devis Destineo Esprit Libre et les autres offres de La Poste, ou nous proposons de passer en A5. Nous vérifions toujours le poids réel avant de chiffrer l'affranchissement.
Le contenu doit rester publicitaire
Le tarif Destineo suppose une campagne d'un seul expéditeur, réalisée « à partir d'un même masque ou maquette avec des champs de personnalisation autorisés » (La Poste, Accédez au tarif Marketing Direct, PDF). Offre, invitation à un salon ou bon de réduction : oui. Facture, solde à régler ou confirmation de commande : tarif de gestion. Le paiement de l'affranchissement est détaillé dans notre guide affranchissement d'un mailing en nombre, et la comparaison des offres dans publipostage : tarifs et délais de La Poste.
Personnaliser une carte postale : prénom, données variables, code promo
Une carte postale personnalisée s'imprime en données variables : chaque champ (prénom, offre, code) vient d'une colonne de votre fichier. La Poste accepte cette personnalisation au tarif Destineo, y compris les offres propres à chaque destinataire, à condition que les zones personnalisées soient « fixes et bien identifiables » sur la carte.
| Élément variable | Exemple | Intérêt |
|---|---|---|
| Appel nominatif | « Madame Morel, » au verso, ou le prénom en grand au recto | La carte s'adresse à quelqu'un, pas à « Madame, Monsieur » |
| Message par segment | Client actif, client inactif, prospect | Une seule maquette, plusieurs textes |
| Code promo unique | ARD-7KQ4, un code par destinataire | Chaque utilisation est rattachée à une ligne du fichier |
| QR code personnalisé | Lien vers une page qui reconnaît le destinataire | Mesure des scans, réponse en un geste |
Le code promo unique est le moyen le plus simple de mesurer une carte : un code par ligne, et chaque code saisi en boutique ou en ligne dit qui a répondu. Ce que La Poste exclut, c'est le montant précis d'un achat passé ou d'une somme due : « -15 % sur votre prochaine commande » reste publicitaire, « votre commande de 1 240 € » ne l'est plus.
Le BAT se valide sur plusieurs cartes réelles du fichier pour vérifier qu'aucun champ ne déborde. Les possibilités d'impression variable sont détaillées sur notre page personnalisation de documents, et le suivi des scans sur la page mailing connecté.
Combien coûte une campagne de cartes postales publicitaires ?
Sur nos tarifs publiés, 500 cartes DL imprimées, adressées et déposées en Poste sans enveloppe coûtent 270 €HT, et 1 000 cartes A5 dans les mêmes conditions 360 €HT, affranchissement en sus. Les formats A6 et carré, les quantités intermédiaires et les finitions sont chiffrés sur devis.
| Forfait | 500 ex. | 1 000 ex. | 2 000 ex. | 5 000 ex. |
|---|---|---|---|---|
| Carte DL + routage sans enveloppe | 270 €HT | 320 €HT | 380 €HT | 590 €HT |
| Carte postale A5 + routage sans enveloppe | 310 €HT | 360 €HT | 420 €HT | 690 €HT |
| Carte DL + routage sous enveloppes | 300 €HT | 450 €HT | 540 €HT | 830 €HT |
| Carte A5 + routage sous enveloppes | 350 €HT | 490 €HT | 580 €HT | 950 €HT |
Source : nos tarifs du mailing postal. Sur la carte DL sans enveloppe, la personnalisation unitaire du texte est comprise sans surcoût ; sur la carte A5, elle est en option. Affranchissement compris, notre page tarifs indique un coût réel constaté, en affranchissement économique J+7, de 0,71 €HT par pli pour 1 000 cartes postales DL sans enveloppe, 0,51 €HT pour 5 000 et 0,48 €HT pour 10 000.
Exemple : 2 000 cartes A5 pour l'ouverture d'un showroom
Un fabricant de mobilier de bureau invite 2 000 entreprises à l'ouverture de son showroom, avec une carte A5 300 g 1 face : photo au recto, invitation, nom du contact et code unique au verso. Le forfait carte A5 sans enveloppe s'applique (420 €HT pour 2 000 cartes). La carte pèse environ 9,3 g et reste en petit format ; l'affranchissement Destineo figure sur une ligne à part, ajusté au nombre réel d'adresses. Les codes saisis à l'accueil du showroom donnent ensuite le taux de retour exact, à comparer avec les repères de notre guide taux de retour d'un mailing postal.
Erreurs fréquentes et check-list avant le BAT
Les cartes refusées ou surtaxées le sont presque toujours pour le papier, le format ou la face adresse, rarement pour le visuel.
Les erreurs que nous voyons le plus souvent
- Un flyer couché 2 faces à adresser : l'encre ne tient pas.
- Un pelliculage ou un vernis qui couvre le verso, zone adresse et bande d'indexation comprises.
- Un visuel qui descend dans la bande du bas : la zone d'indexation doit rester sans impression sur 140 mm.
- L'adresse en travers sur une carte en portrait : en Destineo Premium, le pli passe en grand format.
- Une carte trop petite : en dessous de 140 × 90 mm, elle est refusée.
- Un montant de commande ou de facture dans le message, qui fait perdre le tarif publicitaire.
La check-list
- Format entre 140 × 90 et 235 × 162 mm (carré : 140 à 162 mm), coins arrondis de 1 cm au plus ; en Destineo Premium, au moins 8 g (A5 en 300 g/m²).
- Carte 300 g 1 face : recto couché, verso non couché pour l'adresse ; aucun vernis ni pelliculage au verso.
- Expéditeur en haut à gauche, affranchissement en haut à droite (74 × 40 mm), adresse à droite, parallèle au grand côté.
- Bande du bas de 140 × 20 mm sans impression, fond de la zone adresse clair et mat.
- Fichier dédoublonné, adresses à la norme NF Z10-011, une colonne par champ variable.
- Message publicitaire, sans montant dû ni référence de facture ; même maquette pour toute la campagne.
- Nombre d'adresses connu après traitement du fichier : il fixe l'offre postale.
Le traitement du fichier peut nous être confié : voyez notre traitement de fichiers d'adresses. Pour une campagne de fin d'année, notre guide cartes de vœux envoyées en nombre donne les dates de dépôt.
Règles La Poste vérifiées le 9 novembre 2026 sur les guides et conditions cités ci-dessus ; les conditions de chaque offre figurent dans les contrats La Poste. Les marques et personnes des illustrations sont fictives.
Questions fréquentes
Quelles sont les dimensions d'une carte postale publicitaire envoyée en nombre ?
Au tarif format mécanisable : de 140 × 90 mm à 235 × 162 mm, ou de 140 à 162 mm de côté pour une carte carrée, 5 mm d'épaisseur au plus. A6, DL, A5 et carré 150 mm y entrent ; une carte A4 non. Destineo Premium est plus strict : 8 à 50 g, si bien qu'en 300 g/m² seule la carte A5 y entre.
Quel grammage choisir pour une carte postale ?
La Poste exige au moins 200 g/m² et recommande 250 g/m², sur un papier mat. Pour une carte envoyée sans enveloppe, nous proposons une carte 300 g 1 face, couchée au recto et non couchée au verso pour l'adresse.
Peut-on adresser une carte couchée ou pelliculée ?
Non : l'encre d'adressage ne tient ni sur un couché, brillant ou mat, ni sur un pelliculage. La face adresse doit être non couchée (carte 1 face ou offset) ; sinon, la carte part sous enveloppe.
À partir de combien de cartes peut-on utiliser Destineo ?
Destineo Esprit Libre dès 400 plis en diffusion nationale (100 en diffusion locale), Destineo Premium dès 1 000 plis par dépôt. Le tarif le plus bas vise le petit format.
Un code promo personnalisé est-il compatible avec le tarif Destineo ?
Oui, dans des zones de personnalisation fixes et bien identifiables. La Poste exclut seulement tout montant précis payé ou dû par le destinataire.
Combien coûte l'envoi de 1 000 cartes postales publicitaires ?
Sur nos tarifs publiés, 1 000 cartes DL imprimées, adressées et déposées sans enveloppe coûtent 320 €HT, et 1 000 cartes A5 360 €HT, affranchissement en sus. Affranchissement compris, le coût réel constaté est de 0,71 €HT par pli.
Faites chiffrer votre campagne de cartes postales
Indiquez le nombre d'adresses, le format, la personnalisation souhaitée et la date d'arrivée visée : nous imprimons la carte, l'adressons, la déposons en Poste et isolons l'affranchissement sur le devis. Réponse sous 24 h.